北京时间10月23日消息，据国外媒体报道，法国著名记者、独立撰稿人FrédéricFilloux发表文章，称媒体网站将很快分化为两大类：一类受众多而收益低，另一类受众少而收益高。这样的分化将对数字广告业务产生相当大的影响。

以下为全文摘要：

今年秋天，互联网广告收益大幅缩水的现象变得非常普遍。CPM（每千次页面展示的费用）现在已经跌至个位数，而且还在不断下降。在美国和欧洲都是如此。经济形势，对债务水平的担忧（包括私人债务水平和公共债务水平），不利于公司的税收政策，美国即将到来的财政危局（fiscalcliff），欧元区的脆弱表现，都指向了同一个方向。即便是谷歌(微博)广告业务也表现得相当疲软。

在这样的时期，广告预算是首批遭到削减的支出之一。放慢工业生产线可能很复杂，但削减广告活动只需点击一下鼠标即可。到了秋天，当大家都在为明年的计划发愁时，营销总监不可避免地会在广告预算上按delete键，让电子表格上的数字变得更加悦目（请记住：我们都是讲究短期收益的人）。

三种趋势

根据实力传播（ZenithOptimedia）的最新预测，今年欧元区的广告支出整体降幅为-3.1%。但是并不是所有国家都以同样的幅度在下降。为了说明经济状况给广告支出带来的影响，我们可以看看下面这三个国家，它们都受到了欧洲经济衰退的严重冲击：

与2011年的广告支出相比，意大利下降6.5%，西班牙下降12.2%，葡萄牙下降12.2%。希腊的情况更加明显：今年该国广告支出的降幅可达33.2％，比2007年时的峰值减少63％！这显示了广告市场如何受到经济危机的影响，并放大了经济危机。（Zenith预测2013年欧元区的增长幅度为+0.9％，但鉴于今年9月，它将2012年整个西欧的增长预期从6月份的0.4％降至-0.7％，没有人会真的相信Zenith对2013年的预测）。

对于数字媒体来说，这种状况会导致三种趋势：

-按效果付费（paid-for-performance）广告的崛起

-显示广告之外的其他广告形式的崛起——或好或坏

-数字媒体分化为“以数量为导向”和“以质量为导向”两类。

从一定程度上说，第三个趋势是其他两个趋势的后果。

首先我们来看看这个图：

横轴：APRU-每用户平均收入，纵轴：独立访问者数量。图片免责声明：请注意，为了避免得罪人，图中没有刻度，也没有比例。此图的目的是绘制出不同的品牌群，显示它们的相对位置。